長沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心進(jìn)軍抖音直播,首場觀眾相當(dāng)于過去全年線下演出觀眾的70倍
“你是螞蟻?zhàn)哟蚬贰么蟮目跉!?月21日晚,青年丑行演員朱程錦一句極具長沙特色的歇后語,引來了臺下的會(huì)心一笑,也讓手機(jī)屏幕前的網(wǎng)友樂不可支。這一幕沒有出現(xiàn)在長沙某處劇場里,而是發(fā)生在長沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心新建的直播錄影棚內(nèi)和抖音賬號“長沙花鼓戲”直播間里。
從9月15日起,市花進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代。首場直播就效果驚人——350.5萬名網(wǎng)友收看,相當(dāng)于過去全年線下演出觀眾的70倍,初試啼音的“長沙花鼓戲”超過了99.4%的抖音戲曲主播;觀眾涵蓋各個(gè)年齡段,31到40歲的年輕觀眾成為主力軍,占比超過38%,00后小朋友也不少。如今,市花的抖音直播已成為新業(yè)態(tài)、新常態(tài),每3天一場準(zhǔn)時(shí)與觀眾見面,成為傳承發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、展示長沙城市形象的又一頂流網(wǎng)紅。
從500名觀眾預(yù)期到350萬爆款
市花演職人員都沒有想到,“長沙花鼓戲”就這樣火了,或者用一個(gè)更準(zhǔn)確的詞:火爆了。
首場直播開始前,主持人陳雨晴的心理預(yù)期是“有500名觀眾就好了”,畢竟當(dāng)時(shí)“長沙花鼓戲”的粉絲數(shù)只有區(qū)區(qū)2200多人。為了不冷場,她求助于各個(gè)微信群,向親朋好友打招呼:“你們一定要來看呀!”事實(shí)證明這種擔(dān)憂很快就被拋諸腦后,開播后不到2分鐘,觀看人數(shù)就突破了1萬。
直播現(xiàn)場準(zhǔn)備了彩紙禮花彈,計(jì)劃觀看人數(shù)每上一臺階就放一發(fā)。結(jié)果因觀眾涌入太多太快,很快便“無彈可發(fā)”,但現(xiàn)場氣氛越來越好,后入場的觀眾不停地在刷彈幕,“什么時(shí)候唱《劉?抽浴贰薄啊秳⒑?抽浴烦藛帷。其實(shí)這個(gè)經(jīng)典唱段早在直播前段便與大家見面,奈何眾人點(diǎn)播熱情高漲,一直盯在屏幕后的長沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心主任王勇果斷拍板:“結(jié)束時(shí)加唱一段《劉?抽浴罚
演出結(jié)束,仍有觀眾繼續(xù)涌入直播間,詢問著:“開始了嗎?”最終首場直播創(chuàng)下了訪問人數(shù)350.5萬、訪問次數(shù)450萬、同時(shí)在線人數(shù)峰值33萬的傲人成績。對于首次直播的抖音賬號,又是戲曲類直播賽道而言,這個(gè)成績不僅在省會(huì)文藝界驚起一灘鷗鷺,也吸引了全國的目光。
花鼓戲直播矩陣“1+1=未來可期”
做直播,市花并不是梨園第一家。《2022抖音戲曲直播數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,平臺已有231個(gè)戲曲劇種開通直播,去年開播超80萬場,可謂“百戲爭輝,聲聲不息”。“長沙花鼓戲”后來居上,首次直播就打敗了99.4%的同行,背后有哪些成功因素?
一是政策扶持到位。王勇告訴記者,根據(jù)長沙市委市政府關(guān)于文化惠民演出新要求,在市委宣傳部、市文旅廣電局的大力支持下,市花從更高質(zhì)量、更大范圍、更多形式出發(fā),對沿襲了十幾年的文化惠民演出模式進(jìn)行了升級改造。目前網(wǎng)絡(luò)直播已納入文化惠民演出陣地。
二是硬件設(shè)施好。很多觀眾看直播,發(fā)現(xiàn)演員一會(huì)兒在大舞臺上表演傳統(tǒng)劇目《王金龍?zhí)奖O(jiān)》,一會(huì)兒鏡頭又切到小舞臺上與大家互動(dòng),不禁提出疑問:“剛才的戲是錄播吧?”其實(shí)雙舞臺正是彩蛋。白沙井旁的長沙廣電舊址,今年以長沙市戲劇藝術(shù)中心的新貌迎來了市花等三家單位入駐。市花借助此次搬遷之便,將原來的電視演播廳改造為兼具排練、直播等功能的直播錄影棚,設(shè)備先進(jìn),布局巧妙。不同于一般戲曲直播的單一視角,市花僅攝像機(jī)位就有4個(gè),能充分照顧到雙舞臺的拍攝需求,變換的場景自然令觀眾眼前一亮。
三是人才隊(duì)伍強(qiáng)。市花近年以“出人出戲”享譽(yù)省會(huì)文化界,青年人才比學(xué)趕超,形成了良好的業(yè)務(wù)氛圍。而這群年輕人,也勇立互聯(lián)網(wǎng)潮頭,涌現(xiàn)了眾多的個(gè)人主播!盎ü膽蛞粬|”(陳雨晴)、“花鼓戲歡帥”(丁城歡)與“花鼓戲賀玲”“趙月紅”“花鼓戲演員文君”等賬號都自帶巨大流量和豐富經(jīng)驗(yàn),首場直播相互引流、協(xié)同作戰(zhàn),以傳播矩陣方式實(shí)現(xiàn)了“1+1=未來可期”的傳播效果。
送戲進(jìn)手機(jī)讓年輕觀眾迷上戲曲
21日19時(shí)30分,第三場直播開始。胡建忠、陳雨晴、文君、丁城歡、趙月紅、賀玲、夏武蘭、戴哪吒、朱程錦等9位主播登臺,臺下樂隊(duì)區(qū)鑼鼓齊鳴,花鼓戲串燒拉開直播序幕。
雖然臺下不像劇場一樣都是觀眾,但陳雨晴的心情仍是十分激動(dòng)的!斑@幾年疫情對演出影響很大,我們演員十分珍惜來之不易的演出機(jī)會(huì)。過去我們送戲進(jìn)社區(qū),現(xiàn)在我們送戲進(jìn)手機(jī),一步步拉近和觀眾的距離。”陳雨晴告訴記者,往年在劇場,目之所及,老年觀眾占比很大,這次“長沙花鼓戲”直播讓她意識到,其實(shí)花鼓戲的年輕觀眾群體也不可小視,這無疑是提振從業(yè)者信心的一針強(qiáng)心劑!盎ü膽虻戎腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要保護(hù)傳承。保護(hù)傳承給誰看?不就是給一代又一代人看嗎?”陳雨晴說,“年輕觀眾是戲曲藝術(shù)的生命線,沒有年輕觀眾,花鼓戲就沒有未來。通過抖音直播,我們收獲了年輕人的目光,年輕觀眾重新集結(jié)在戲曲藝術(shù)麾下。”
為了吸引年輕觀眾,市花特別設(shè)計(jì)了花鼓戲串燒的節(jié)目形式,受到熱捧。因?yàn)橐峡旃?jié)奏的傳播規(guī)律,串燒對原有曲調(diào)進(jìn)行了重新編曲,趙月紅演唱的《洗菜心》是記者聽過速度最快的版本。同時(shí)觀眾習(xí)慣的豎屏直播對演員表演也是制約,按照原有的舞臺調(diào)度,演員很容易就滑出鏡頭外,現(xiàn)在也只能重新摸索。在創(chuàng)新的同時(shí),“長沙花鼓戲”也不忘守正,每次都完整直播兩臺戲,亦有原汁原味的經(jīng)典曲目演唱。戴哪吒展示的《八同牌子》屬于花鼓戲聲腔中的打鑼腔,數(shù)板部分不托管弦,難度很大,此次也完美拿下,讓觀眾感受到花鼓戲的多彩魅力。
目前“長沙花鼓戲”的直播仍在起步、探索和磨合階段,但戲曲人的一棵菜精神仍牢牢地發(fā)揮著主導(dǎo)作用,現(xiàn)場氣氛熱烈有愛。國家一級演員、市級非遺傳承人胡建忠告訴記者:“每場直播,臺前幕后幾十號人擰成一股繩,這種一棵菜的精神正是戲曲藝術(shù)、傳統(tǒng)文化的魅力所在。這種精神也是我們想要傳達(dá)給觀眾的。”